Recuperado el 2 de agosto del 2019. Para citar este artículo puede uitlizar el siguiente formato: Este aprendizaje tiene para el consumidor dos funciones principales: facilitar el acto de compra y garantizar la atención a los cambios en el empaque” (Arboleda, 2008: 41). La realidad traída por la pandemia tuvo, Estamos frente al ocaso de uno de los años más extraños, de cambios y de afectaciones económicas. Obtenido de Por medio del eslogan se realiza una simplificación de la idea original de la marca (Hoyos, 2018). © Copyright 2017 BELOW THE LINE, RETAIL, ACTIVACIONES | Revista InformaBTL – Todos los derechos reservados – Queda prohibida la reproducción total o parcial de los contenidos de este sitio sin la autorización por escrito de Grupo de Comunicación Katedra S.A. de C.V. La sonoridad es muy importante en un eslogan. La organización y su marca se crean bajo la premisa de satisfacer las necesidades de las personas. The overall objective of the work is to study the conceptual aspects that revolve around a slogan and the influence that its application has for the creation of trademarks. Por tal motivo se aclara que una marca es el nombre individualizado que se le otorga, para que el producto tenga su reconocimiento y a su vez por medio de la marca se conoce el objetivo primordial que nos presenta el producto, haciendo que lo identifiquemos en el mercado de manera inmediata. Uno de los elementos de un anuncio de publicidad que suele acompañar al logotipo es el eslogan. Hernández, R. (2012): “Branding sustentable”. Para los consumidores éstos tienen significados distintos y cumplen funciones diferentes. 2012, p. 95-99. Y segundo, como el eslogan puede reforzar los signos característicos del producto, poniéndose por encima del imaginario colectivo que los usuarios crean al escuchar un eslogan. El eslogan se convierte en la vía de acceso y de unión entre el consumidor y la empresa. Recuperado el 3 de agosto del 2019. La organización no debe descuidar a estos departamentos internos que se encargan de la seguridad e higiene pues, a partir de estos se crea una buena o mala imagen de marca. El análisis parte de la premisa de que el eslogan está relacionado con el surgimiento de marcas por medio de su aplicación dentro de un espacio comercial. Es decir, mediante sugerencias o deseos que estos tienen respecto a un nuevo producto que vaya a satisfacer sus necesidades. Ya no sólo se trata de generar una compra o de desarrollar la lealtad en los usuarios. Con el presente trabajo se propone situar los fundamentos conceptuales del eslogan publicitario para analizar cómo pueden influir en el proceso de construcción de marcas comerciales. Fuentes, S. (2007): “Sistema de gestión comunicacional para la construcción de una marca ciudad o marca país”. Para que de una forma u otra estos se sientan escuchados y atendidos sin necesidad de pedirlo específicamente ni de manera directa. En este sentido las empresas deben seleccionar de manera certera a quien se dirige y la manera en que lo hace, caso contrario aquello que quiere comunicar se puede ver distorsionado. “Todavía más, que las personas podrían (y de hecho lo hacen), usar los signos a su disposición, apropiándoselos, e incluso actuar sobre el mundo semiótico creando signos nuevos, con el sólo objeto de que éstos produzcan efectos emocionales específicos sobre otros o, incluso, sobre ellos mismos, como fin en sí mismo” (Montes, 2016: 194). Los cuales a su vez generan el surgimiento potencial de grupos que siguen a la marca que está representando a una determinada institución. Resulta ser que al hablar de marcas las personas lo asocian a una imagen de marca, es decir, un logotipo con su respectiva tipografía, color y forma. To this end, the methodology used is the theoretical and documentary foundation since it is based on previous knowledge that underpins and supports the study. Cepeda, S. (2014): “Alcances actuales del concepto de marca. LOGOTIPO • – Logotipo • El logotipo es una forma de identidad visual. Click OK to continue. No requiere de mucha lógica situar al eslogan como aquel elemento que ayuda a crear una identidad de marca y sobre todo su reconocimiento. Pues aunque las letras guarden siempre el mismo concepto, la idea que se quiera transmitir se ve propensa a transformaciones. Lo que se pretende es identificar y conocer la fundamentación teórica del eslogan, los comportamientos y preferencias de los clientes, y como este podría considerarse uno de los factores claves del éxito empresarial. Recuperado el 4 de agosto del 2019. Consuegra. En revista Signo y Pensamiento, N. 51, julio-diciembre 2007, p. 80-97. Recuerda que el eslogan es solo un resumen del concepto de tu marca. Gracias a estos es posible distinguir a las marcas con mayor facilidad y mayormente si se encuentran en un mercado comercial donde la competencia es muy alta hoy en día. Hoyos Ballesteros, Ricardo. El presente análisis reveló que, aunque existen múltiples signos que causan la diferenciación de marca, el eslogan es el aspecto que ocasiona mayor impacto en la percepción del consumidor, esto se debe a que la marca se introduce en la mente del receptor, no sólo visualmente sino también a través de la audición y todo esto conlleva a que la marca comercial pueda captar más clientes potenciales. Obtenido de     http://www.redalyc.org/pdf/398/39801706.pdf Desarrollando un precio justo tanto para la empresa como para el consumidor, debido a que el consumidor siempre espera que la empresa innove el producto y que este sea satisfactorio para él. Recuperado el 3 de agosto del 2019. Recuperado el 4 de agosto del 2019. Recuperado el 3 de agosto del 2019. Varela. Con el análisis realizado con el respaldo de aportes precedentes a este se establece que uno de los elementos que tienen efectos predominantes para la construcción de una marca es el eslogan. De esta manera, hay que dejar en claro cuál es la principal diferencia entre estos conceptos que guardan una gran familiaridad. Esto se lleva a cabo mediante un análisis profundo del grupo objetivo al que se dirige esta marca en proceso de construcción. La organización se convierte entonces en aquel amigo fiel que está presente en todo momento y que cumple, indirectamente, con aquellas expectativas que han surgido de manera inconsciente en el individuo. Recuperado el 15 de julio del 2019. Repasemos ahora el resto de elementos de una marca, como los colores, símbolos, sonidos, o eslogan. Innovar, N. 27, enero-junio 2006, p. 127-131. Obtenido de http://www.scielo.org.co/pdf/ridi/v9n1/2389-9417-ridi-9-01-33.pdf Si bien es cierto, la mayoría de las empresas deciden evolucionar en algunos aspectos como el diseño, los colores o las formas, con la única intención de adquirir reconocimiento y alcanzar un posicionamiento en el mercado. El eslogan forma nuevas ideologías entre los ciudadanos en un tiempo determinado para que este en algún momento lo recuerde y lo interprete con una situación ya vivida (González, 2016). Un eslogan pegadizo es especialmente efectivo para las pequeñas y nuevas empresas que desean difundir conocimiento e información sobre su marca. Sin duda alguna es necesario elaborar minuciosamente aquellos signos que harán de esa marca una marca única con identidad fija e irremplazable en el mundo comercial. A la hora de crear tu eslogan, lo ideal es que el logotipo ya esté listo. En línea: Recuperado el 15 de julio del 2019. Para alcanzar el reconocimiento de una empresa comercial o entidad se emplean múltiples herramientas, el eslogan es una de ellas. Pues, únicamente de esta manera es como se desarrollan los lazos emotivos que conlleven al cliente a elegir cualquier insumo que le pertenezca a esta nueva marca. Recuperado el 3 de agosto del 2019. Elementos como el slogan resultan ser los que crean un vínculo con los consumidores y toda marca tiene el deseo de construir lazos fuertes que salvaguarden su trabajo, par… Obtenido de http://www.redalyc.org/pdf/1872/187221060007.pdf El eslogan es un componente indispensable para el proceso de creación de marca.Es una frase breve que suele aparecer acompañando al logotipo con el objetivo de comunicar la filosofía de la marca de una forma resumida.. Para crear un slogan fácil de recordar y que logre representar la esencia de tu negocio, es preciso seguir una serie de pasos que te compartimos a continuación. La marca tiene múltiples valores que quisiera transferir a las personas, sin embargo, canalizar tanta esencia en un solo elemento es posible gracias al eslogan. Con ello llegamos a aseverar que la distintividad posee una connotación jurídica, mientras que la diferenciación se relaciona con el ámbito del marketing y la publicidad” (Schmitz, 2012: 13). D. (2017): “La importancia de una buena estrategia de fijación de precios como herramienta de penetración de mercados”. No sólo se trata de generar un mayor alcance, sino a su vez, consolidar estrechamente un eslogan con los miembros de la sociedad hasta que el eslogan se apropie de una marca y a su vez esta se apropie de la organización. Es una nueva forma que ciertas empresas aplican en las características de su eslogan, es la manera que aplican para hacer que el eslogan influya o sea tan reconocido por el consumidor e incluso se reconozcan por el producto que promocionan. Actualmente, entender las exigencias y comportamientos de una sociedad que está propensa al cambio constante, no resulta ser una labor fácil de realizar. Usa tu estudio de mercado y considera la personalidad de los consumidores. En revista Sphera Pública, N. 13, 2013, p. 38-56. Recuerda siempre que un eslogan es un lema o frase que acompaña a la marca, y cuando esta frase se retiene en la mente de los consumidores y somos capaces de asociarlo a una emoción positiva, entonces nuestro eslogan perdurará en el tiempo. Y la organización, por otra parte, necesita alterar su percepción. Este se crea con el propósito de tomar un lugar en el subconsciente de las personas para que la marca pueda generar posteriormente una buena comercialización  (Gonzales, 2016). Los puntos de venta nunca había sufrido y, La llegada de la pandemia trajo consigo una serie de reacomodos en el mercado. Sociedad, N. 1, 2005, p. 257-272. El concepto de competividad es aquel que no solo involucra una competividad o enemistad entre marcas por lo contrario este concepto abarca otras variables como las posibilidades que tiene la marca para entender a una sociedad objetiva y así lograr su permanencia en el mercado (Hernández et al., 2018). Llegar a entrar y permanecer en la memoria de los usuarios es, quizá, uno de los mayores logros organizacionales que toda marca desearía alcanzar. Obtenido de https://www.researchgate.net/publication/258705330_Efectos_de_la_Extension_de_Marca_de_Distrib uidor_en_el_Eje_Calidad-Precio (2017). En un mercado mayormente competitivo, con un sinfín de organizaciones que ofrecen productos o servicios que tienen la misma premisa principal y que por tanto, resulta difícil alcanzar a entrar en la mente de los usuarios y sobretodo mantenerse en ella sin que llegue otra marca que simplemente le reemplace. Para alcanzar eso algunos elementos pueden ser trabajados en un slogan. Recuperado el 3 de agosto del 2019. En revista Derecho & Sociedad, N.17, 2001, p. 180- C, Rojas. Obtenido de http://www.redalyc.org/pdf/212/21210602.pdf Es decir, el eslogan puede ser analizado desde dos principales perspectivas, divididas en dos partes principales. Es necesario tanto para quienes están construyendo la marca como para los consumidores, pues este es el que inicia el vínculo más fuerte con la marca. Actualmente, los usuarios receptan el eslogan e inconscientemente lo transfieren a las demás personas. ¿Qué deben hacer los minoristas para maximizar ventas de fin de año? Schwabe. En revista de Entramado, N.2, julio-diciembre 2014, p.128-142. En definitiva, el territorio juega un papel fundamental, puesto que cada marca está dirigida a un grupo objetivo específico y estos a su vez no se encuentran en un lugar determinado. Esta problemática se analiza debido al interés global que existe respecto a la importancia y los efectos que posee el slogan dentro de las empresas. Obtenido de  El eslogan es comprendido por los consumidores de una forma tan persuasiva y familiar, debido a que lo asocian con la realidad mediante una publicidad manipulable por los medios de comunicación, para otorgar mensajes a los ciudadanos de una forma familiar y sentimental poco realista. Subiela, B. Resulta relevante que las organizaciones no descuiden áreas como la seguridad e higiene en sus áreas laborales, pues están inciden directamente en la calidad de producción (Del rio et al., 2017). Dicho esto, un eslogan puede ser una parte esencial de cualquier estrategia de marca. Sin embargo, las perspectivas de la organización son distintas a aquellas que poseen los consumidores y resulta que estas no tienen la misma dirección. Para determinar si su empresa necesita un eslogan, piense en las tres preguntas siguientes: quién, qué y por qué. Se habla de las distintas orientaciones que puede tener un eslogan, no obstante, los tres aspectos mencionados anteriormente poseen una fuerte conexión entre sí que resulta insólito manejarlos como premisas individuales. Situaciones como estas, traen consigo bonificaciones, tales como: la propagación de información sin constituir un costo para la empresa, la recaudación de datos para captar la atención de más personas mediante la adaptación de sus productos y sobre todo, el incremento de su reputación. Los consumidores actuales no son tan fáciles de persuadir como lo eran años atrás. J. 2016, p.181-201. J, Cardona. Para crear un slogan fácil de recordar y que logre representar la esencia de tu negocio, es preciso seguir una serie de pasos que te compartimos a continuación. Recuperado el 4 de agosto del 2019. El presente y último acápite muestra un mayor análisis acerca del uso del eslogan y como este tiene efectos en la situación de las marcas comerciales. El diseño de los productos posee más importancia aun cuando son los clientes quienes participan activamente en el proceso de elaboración de un nuevo producto. González, M. (2016): “Lenguajes de los poderes. Por lo tanto, el eslogan resulta ser corto, preciso y el más apropiado para desarrollar con mayor eficacia la distintividad y que a su vez respalde todos los signos de diferenciación que una empresa pueda colocar en el nuevo producto a lanzar. Col. San Pedro de los Pinos 01180 México, D.F. Al tener grandes alcances el eslogan rompe esquemas y puede convertir a un consumidor en un socio potencial, transmitir información gratuita, esparcir el eslogan y hacer que todas las personas conozcan una marca. Para ello, en el siguiente acápite, se habla de la distintividad que requieren estos signos y como les benefician a las marcas comerciales.
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